自5月“蘇超”賽事在江蘇鎮(zhèn)江啟動以來，鎮(zhèn)江市文廣旅局積極應(yīng)對流量機遇與競爭壓力，通過三個月探索實踐，構(gòu)建多元傳播體系、創(chuàng)新內(nèi)容表達形式、深化情感價值聯(lián)結(jié)，推動文旅宣傳工作實現(xiàn)突破性進展，相關(guān)經(jīng)驗做法獲央視多次關(guān)注報道。

傳播矩陣發(fā)力，流量數(shù)據(jù)攀新高

構(gòu)建“主流媒體定調(diào)升華、自媒體引流觸達、全民參與互動體驗”黃金三角傳播模型，整合鎮(zhèn)江市文廣、報業(yè)集團等官方資源，聯(lián)動姐弟倆等自媒體賬號，發(fā)動市民游客參與傳播。在抖音、微信、小紅書三大平臺累計發(fā)布“蘇超”相關(guān)視頻467條，累計播放量達1.89億次，其中抖音平臺播放量破百萬的視頻有41條，占平臺視頻總量的1/3，互動量332.24萬次；鎮(zhèn)江文旅宣傳矩陣全網(wǎng)相關(guān)物料播放量超3.2億次。同時，賬號粉絲規(guī)模快速增長，凈增超15萬，且增粉數(shù)量以每日一千至兩千的速度持續(xù)攀升，城市文旅知名度顯著提升。央視15次報道鎮(zhèn)江以體育賽事帶動文旅消費相關(guān)做法，央視主持人沙晨也專題為“蘇超”鎮(zhèn)江元素代言。

創(chuàng)新內(nèi)容表達，文旅IP吸眼球

以網(wǎng)友需求為導(dǎo)向，提煉塑造“阿鎮(zhèn)”文旅IP形象，賦予其嘴硬心軟、大氣溫暖的性格特質(zhì)。通過“阿鎮(zhèn)”代言本地特產(chǎn)、為對手祝賀，增強情感共鳴；創(chuàng)新營銷方式，在常州場失利后推出《醋價上調(diào) 2000%》反向營銷視頻，單條播放超966.4萬次；又將“阿鎮(zhèn)”化身導(dǎo)演推出系列劇情視頻，如“南哥三部曲”播放量超1200萬，特別是在視頻創(chuàng)作中融入“鳳梨當(dāng)歸”等隱喻家國情懷的內(nèi)容，以“電影級”內(nèi)容打破官方宣傳片刻板印象，評論區(qū)“催更”成為常態(tài)，IP 影響力持續(xù)擴大。

拓展合作渠道，流量聚合顯成效

借助網(wǎng)絡(luò)達人影響力提升宣傳可信度。徐州場賽前，聯(lián)動徐州市宣傳部、文廣旅局，邀請當(dāng)?shù)?580 萬粉絲達人 @大師兄的表哥以 “打探軍情” 名義推介兩地文旅，共創(chuàng)視頻《不裝了攤牌了！我來鎮(zhèn)江當(dāng)臥底了！》，播放量達 1480.4 萬次、互動量29.1萬次，創(chuàng)賬號播放紀(jì)錄；后續(xù)與 @叨叨傅等達人合作，合拍視頻流量超355.2萬次。此外，聯(lián)動山西省、秭歸、可克達拉等多地文旅賬號，開展城市資源互推，形成“1+1>2” 的流量聚合效果，進一步拓寬宣傳覆蓋面。

深化情感聯(lián)結(jié)，提升宣傳格局高度

堅持在東部戰(zhàn)區(qū)視頻評論區(qū)發(fā)布“深情小作文”，三個月持續(xù)互動獲得網(wǎng)友與官方認(rèn)可，形成“沒有‘阿鎮(zhèn)’的評論區(qū)就不完整” 的傳播現(xiàn)象，東部戰(zhàn)區(qū)曾在《敬我們——永不屈服的靈魂》等視頻評論區(qū)開放專屬互動通道，并在抖音平臺《給大家介紹一下，我認(rèn)的新南哥》的視頻評論區(qū)與南海艦隊聯(lián)動。通過將“愛國情懷”與“文旅宣傳”深度融合，既提升了宣傳格局，又豐富了城市文化內(nèi)涵。同時，以 寵粉”禮包、暖場活動等舉措傳遞城市溫度，如鎮(zhèn)江對南京暖場活動獲“蘇超閉幕式既視感”好評，推動“流量”向 “留量”轉(zhuǎn)化，助力體育賽事帶動文旅消費。

下一步，鎮(zhèn)江市文廣旅局將圍繞“聲量轉(zhuǎn)口碑”目標(biāo)，持續(xù)深耕文旅內(nèi)核、升級游客體驗、強化情感聯(lián)結(jié)、打造文旅品牌，推動城市宣傳從“出圈”向“經(jīng)典”邁進，進一步講好鎮(zhèn)江故事、傳遞城市熱情。（通訊員 蔡雨 記者 譚藝婷）